Техническое SEO — это фундамент, без которого контент и ссылки не работают в полную силу. Если робот не может обойти сайт, страницы грузятся секундами, а в индекс попадают дубли и мусор, то любые вложения в тексты и ссылочное пропадают. Задача — сделать сайт технически прозрачным для Яндекса и Google: быстрым, корректно индексируемым и понятным поисковым роботам.
Скорость и Core Web Vitals — отдельный блок. LCP, INP и CLS замеряются по полевым данным Chrome UX Report и лабораторно через Lighthouse. Оптимизируются тяжёлые изображения (WebP/AVIF, lazy-load), критический CSS, блокирующий JavaScript, кэширование и сжатие, работа CDN. Для Яндекса скорость влияет на ранжирование напрямую, для Google Core Web Vitals — подтверждённый фактор, особенно на мобильных.
Индексация — контроль над тем, что попадает в поиск. Настраиваются robots.txt и XML-sitemap, канонические адреса, атрибуты обхода, обработка пагинации и фильтров. Устраняются дубли (www/без, http/https, слеши, UTM-параметры), битые ссылки и цепочки редиректов, находятся страницы-сироты. В Яндекс Вебмастере и Google Search Console отслеживаются ошибки сканирования и статусы индексации.
Микроразметка schema.org даёт поисковикам структурированные данные и расширенные сниппеты: товары с ценой и наличием, организация, хлебные крошки, статьи, FAQ, отзывы с рейтингом. Разметка проверяется валидаторами Яндекса и Google. Отдельно закрываются переезды и смены CMS без потери позиций — карта редиректов 301, сохранение структуры URL, контроль индексации после запуска.
Панели вебмастераЯндекс ВебмастерGoogle Search Console
СканированиеScreaming FrogNetpeak Spiderлоги сервера
СкоростьPageSpeed InsightsLighthouseWebPageTestCrUX
Микроразметкаschema.orgRich Results TestВалидатор Яндекса
Индексацияrobots.txtXML Sitemapcanonical301-редиректы
МониторингЯндекс МетрикаGoogle Analyticsаптайм-чек
Оптимизация Core Web Vitals
LCP, INP, CLS в зелёную зону: изображения, критический CSS, отложенный JS, кэш и сжатие.
Ускорение загрузки
WebP/AVIF, lazy-load, минификация, CDN, работа с TTFB и блокирующими ресурсами.
Настройка индексации
robots.txt, XML-sitemap, канониклы, управление обходом, приоритеты сканирования.
Устранение дублей
Склейка www/без, http/https, слешей, UTM, фильтров и пагинации в единые адреса.
Микроразметка schema.org
Товары, организация, хлебные крошки, FAQ, статьи, отзывы — для расширенных сниппетов.
Исправление ошибок сканирования
Битые ссылки, цепочки редиректов, 4xx/5xx, страницы-сироты, зацикленные адреса.
Мобильная оптимизация
Адаптивность, mobile-first индексация, читаемость и удобство на смартфонах.
Безопасные переезды
Смена домена, протокола или CMS через карту 301-редиректов без потери позиций.
Анализ логов сервера
Как роботы Яндекса и Google обходят сайт, куда уходит краулинговый бюджет.
Оптимизация краулингового бюджета
Закрытие мусора от обхода, чтобы робот тратил ресурс на важные страницы.
Влияет ли скорость сайта на позиции?
Да. Для Яндекса скорость — прямой фактор ранжирования, для Google подтверждены Core Web Vitals, особенно на мобильных. Медленный сайт хуже ранжируется и теряет пользователей на загрузке, что ухудшает и поведенческие метрики.
Почему часть страниц не в индексе?
Причины типовые: закрыты в robots.txt, помечены noindex, считаются дублями, имеют неверный canonical, отдают ошибки или до них не доходит робот из-за глубокой вложенности. Технический аудит показывает конкретную причину по каждой странице.
Что такое Core Web Vitals простыми словами?
Три метрики реального удобства: LCP — скорость появления основного контента, INP — отзывчивость на действия, CLS — стабильность вёрстки без прыжков. Google оценивает их по данным реальных пользователей Chrome, а не только лабораторно.
Не потеряю ли позиции при переезде?
При грамотном переезде — нет. Составляется карта 301-редиректов старых URL на новые, сохраняется структура и микроразметка, после запуска контролируется индексация и позиции. Риск возникает при переезде без карты редиректов и без плана.
Нужна ли микроразметка, если сайт и так в топе?
Микроразметка не поднимает позиции напрямую, но даёт расширенные сниппеты — цену, рейтинг, хлебные крошки, FAQ прямо в выдаче. Это повышает кликабельность, а рост CTR из выдачи уже косвенно помогает ранжированию.
Вы сами правите код или отдаёте задачи разработчику?
Как удобнее. Могу внести правки сам при наличии доступа, могу подготовить точные технические задания для вашей команды с примерами кода. На сложных CMS обычно работаем в связке с вашим разработчиком.
Как быстро виден эффект технической оптимизации?
Скорость и микроразметка видны сразу после внедрения. Индексация и позиции реагируют с задержкой — от пары недель до полутора-двух месяцев, пока роботы переобходят сайт и пересматривают его в новом состоянии.